La ola del Influencer Marketing en México

Desde hace ya unos años el mar del marketing nos ha traído una diversidad de personas en las redes sociales y medios digitales que se han convertido en modelos a seguir e influenciadores por su contenido, ya sea relacionado con maquillaje, estilo de vida, viajes, reportajes, humor, entre otros tópicos, cada vez son más quienes se suman a esta oleada de los influencers en México y en esta publicación conocerás cómo esto puede ayudar a tu negocio. 

Actualmente la palabra influencer ya es del conocimiento popular, pero, por si te quedaba alguna duda, nos referimos a una persona que tiene cierta credibilidad sobre un tema específico con presencia y por supuesto, influencia en las redes sociales, por el alcance que tienen son vistos y escuchados por miles y millones de seguidores que pueden ser los consumidores potenciales de tu producto o servicio, es por ello que el influencer marketing se ha posicionado como una de las estrategias más redituables para promocionar tu marca. 

Pero, ¿por qué este tipo de campañas resultan tan efectivas?, la respuesta más clara es que los influencers en México tienen un gran poder de persuasión, sin embargo, resulta interesante comprender el porqué. Una de las razones es que estamos hablando de personas que muchas veces están en el mismo contexto que sus seguidores, no necesariamente de estrellas de cine o cantantes famosos, ahora encontramos personas que comienzan a compartir un contenido de interés para otros y que debido a las plataformas digitales con las que contamos, pueden ser vistos y seguidos por una multitud. Esto es crucial, porque es como una publicidad de boca en boca, pero a la máxima potencia, cuando alguien cercano nos recomienda un producto o servicio, confiamos, justo porque es alguien conocido, lo mismo pasa con los influencers, ya que los sentimos cerca con las mismas inquietudes y problemáticas que nosotros, por lo que nos identificamos y así es más fácil ser persuadido. 

De hecho, algunos de los influencers en México más famosos lograron su popularidad probando productos y servicios que luego reseñaron en sus redes sociales, es ahí cuando nace el influencer marketing, y qué mejor que un tercero para hablar de una marca, sobre todo cuando ha comprobado los beneficios y el mensaje es genuino. 

Esta ola de influencers, no solo en México, sino en el mundo entero, se viraliza por la efectividad que tienen, por ejemplo, según un estudio realizado en Latinoamérica por Influencity se señala que el 92% de los consumidores de esta región confían más en personas influyentes que en celebridades, esto nos ayuda a saber que una estrategia bien diseñada y ejecutada basada en el influencer marketing seguro tendrá excelentes resultados. 

Debes saber que las estrategias del influencer marketing pueden basarse en dos aspectos, el primero en un intercambio entre la marca y el influencer, así, el pago consiste en cosas en especie como hospedajes, comidas o productos que este publicará en sus redes sociales haciendo una promoción genuina, muchos de los influencers en México trabajan de esta manera y con ello favorecen la creación de más contenido. Por otro lado, hay quienes sí buscan una remuneración económica por mencionar, subir una foto o un video del producto o servicio en cuestión, en cualquiera de los casos resulta muy conveniente recurrir a este tipo de estrategias. 

No olvidemos que el objetivo de este maketing es generar mayores ventas a través del posicionamiento y visibilidad de la marca por las publicaciones de los influencers, ya que como hemos dicho, cada persona que los sigue es una visita potencial a tu sitio web o redes sociales, lo que aumenta la probabilidad de compra, su efectividad entonces, radica en diferentes métricas, lo que hace más sencillo su monitoreo. 

Entre las ventajas del influencer marketing está la diversidad de opciones que tienes al elegir a un influenciador, desde realizar tu estrategia por medio de un intercambio, invertir una cantidad accesible o montos más grandes dependiente de tu presupuesto, lo que lo hace más sencillo que si inviertes en medios de comunicación convencionales. 

Otro de los beneficios de trabajar con influencers es que puedes tener una mejor segmentación de tu público meta, ya que cada influencer tiene seguidores de un perfil muy definido en edad, sexo, nivel socioeconómico y esto se va fortaleciendo con el tipo de marcas que promueve, pues hay quienes se delimitan a cierto estatus, además, de acuerdo a su nicho, son el tipo de productos que incluyen en sus publicaciones. Así que la falta de presupuesto no es un pretexto para no tomar esta ola del influencer marketing.

Sin duda, publicitarte a través de un influencer te ayuda a humanizar tu marca, ya que se crea un vínculo más profundo, pues los testimonios, que es lo que hacen los influenciadores, son más efectivos comparados con un comercial que diga que tu producto o servicio es el mejor, además, en sus videos puede haber más tiempo para que se explique cómo se usa, cómo se siente y ver el resultado final, en el caso de los servicios pasa igual, ya que se puede apreciar toda la experiencia, ya sea en fotos o videos. Este tipo de detalles lograrán que tu cliente potencial identifique el producto o servicio y cuando haya algún contacto sienta que ya lo conoce muy bien. 

Es recomendable que evalúes las opciones de influencers que tienes, para ello es esencial que te apoyes en una agencia de marketing, ya que con su experiencia te pueden orientar, sin embargo, el que tú veas su perfil, sus redes sociales es muy importante, ya que como la finalidad es humanizar la marca, lo mejor es que elijas a alguien que sea afín a tu misión como marca y que compartan ciertos valores, pues eso reforzará el mensaje publicitario de tu producto o servicio, además de que contarás con un influencer que realmente te represente y te sientas cómodo con lo que está publicando. 

La conexión es una palabra clave en la estrategia de influencer marketing, pues debe existir eso entre la marca y el influencer para que a su vez se genere con los seguidores y con ello motivar a la acción, ya sea visitar tu sitio, llenar algún formulario para recibir información o concretar la compra. 

Pero, ¿qué es conveniente considerar al momento de elegir un influencer para tu marca?, además de lo que ya mencionamos de que promueva los mismos valores de tu producto o servicio, es conveniente revisar aspectos paras numéricos, por ejemplo, el número de seguidores con los que cuenta, ya que eso te dará una idea del alcance que tendrá la estrategia, sin embargo, no siempre este dato puede ser real, ya que existe formas de comprar esos seguidores, así que el otro punto a considerar es su capacidad para crear o promover opiniones y eso lo puedes revisar a través de los comentarios de sus seguidores a los temas que publica, es decir, si realmente hay interacción. 

La ola del influencer marketing está tomando una gran fuerza, sobre todo porque es efectivo y hay muy buenos resultados si se trata de posicionar, publicitar y vender tu marca, si aún no lo has intentado es momento de que lo consideres. En conclusión, los influencers en México y en todo el mundo se han convertido en los grandes líderes de opinión, apoyarnos en ellos para que nuestra marca crezca tiene toda la lógica, nosotros te ayudamos a surfear en estas olas para que las tomes como todo un profesional y que los influencers se conviertan en tu mejor arma.